时尚圈不成文的规矩是，看秀坐在第一排不算什么本事，得坐在品牌CEO和主理人身边才是最高待遇。
除此之外，明星们看秀时穿的服装同样备受关注。“是当季还是超季，是高定还是成衣，是首穿还是二手”，成了不少网友判断明星咖位的依据。一般来说，“穿得越新，咖位越大”，能穿上超季服装往往被视为“品牌亲儿子/闺女”。
就算服饰、座位不够“大咖”，也还有方法花样找补。 如果在看秀现场，或After party上能够和跟品牌CEO、主理人，或者是知名时尚杂志的主编亲密合影，也算该明星受到时尚认可的一个重要标志。
同时，因着时装周的看秀群体，除了品牌邀请外，还有部分会自费前去。所以不少明星高调晒出品牌方的邀请函，证明自己是品牌亲自邀请去的，看秀level并不低。

费劲去时装周，图什么？
内娱明星费尽心思挤进时装周，花式营业比待遇，仅仅是为了刷脸、出风头？在大众心中，最直观的“时尚”便是穿着得体、易于模仿。资源加持下，她逐渐摸索出“幂式”穿搭style，吸引了众多穿搭粉。穿搭的热度转化成超强带货实力，让杨幂成为内娱名副其实的带货女王，商业价值直线上升。此外，明星们前往时装周刷脸、争取大牌时尚代言，也是为了更好地打响国内外知名度。利用“时尚”带来的知名度反哺影视资源，形成事业发展的正循环，才是明星们“拼命”追时尚的意义。

" 时装周刷脸——树立时尚形象——拿到大牌代言——全球刷脸——知名度反哺演艺事业——时尚形象更上一层楼 "，在无利不起早的娱乐圈，这事早就形成了一套闭环。由此，明星争着去时装周，也就不足为奇。

真正" 杀 "疯的，只有作品
纵观中国明星征战时装周的历史，起初不外乎是因为有作品傍身，再加自身号召力强而被品牌力邀。亦或是像刘雯、贺聪等走出国门的超模一样，在时装周拓展事业版图。直到时装周透出的“高大上”，在国内换成了直观的实绩、人气时，“时装周刷脸”才渐渐变了味。当作品成为足以傍身的 " 硬通货 " 时，不需过于费力，自然能成为品牌和时尚活动的 " 座上宾 "。

▼明星红毯揭秘：银子带多少? 码头怎么认?

Part A
《红毯经济学》。第一版。

什么是“红毯经济学”? 有两个定义。
第一定义。红毯经济学，是通过对各类电影节或颁奖礼红毯仪式的运行模式和商业合作的数据分析和调查，来研究时尚业与娱乐业市场共生关系的一个新兴融合型学科。
第二定义。别整那些有的没的，咱就是要弄明白一件事，明星们打扮得那么漂亮OR奇葩去走红毯，这事到底“要造多少钱”? 另外，这里面的“实惠”都让谁赚了呢?
南都记者专访资深造型师Mix，资深艺人宣传石秤，某国产高级定制品牌工作人员小李，某时尚杂志前编辑张小姐等，请他们聊聊，一条几十米长的红毯经济吗? 实惠吗?

是娱乐圈的“大牌”，就一定能从国际时尚大牌那里借衣服吗?
NB闪闪的礼服要提前多久订到，去哪儿订呢?
礼服不小心踩坏了，要赔吗?
走一次红毯，到底要花多少钱呢?
昨天的红毯上，最招摄影记者待见的，是巩俐、妮可‧基德曼、高圆圆、林志玲这些红毯女王们。像这种大阵仗，女王&女神们的礼服，都来自LV、Dior、Chanel等等一众国际大牌的合作。

Q 1
这些国际大牌到底有多“大牌”? 你是娱乐圈的“大牌”，就一定能从国际时尚大牌那里借衣服吗?

A1：据石秤透露，LV、Dior、Chanel等等时尚业的塔尖，他们的公关和老板手上会有一个艺人名单，只有A级的艺人才能借到某些品牌的顶级服装和配饰。一般来说，一线电影明星比较能得到国际大牌的青睐，但是，如果不是“常规标准”的美女或帅哥(砰砰砰，多少实力派演员躺枪了啊)，这些品牌也不会考虑合作。另外，即便你很红，也很美，但是，你如果有过“××门”，那么，对不起，等您“洗白”了再谈。

无论是戛纳电影节，还是上海电影节，红毯上的一线明星，他们穿的和戴的叫“高级订制”(高订)。

Q 2
“高订”为什么经常出现在国际电影节的红毯上呢?

A2：“高级订制”其实不是给某位明星量身打造的，而是一线大品牌用来显示“高逼格”的利器。
“高级订制”每季的系列只有十几到二十套，这个系列因为手工繁复，要购买得通过订制的手段。这类“高逼格”礼服如果需要全球或区域性首次曝光，一个很常见的舞台就是国际电影节的红毯。另外，由于“高订”的样衣都是依照欧美模特的身材制作，衣服尺寸大多不适合亚洲人。亚洲女星如果要穿“高订”，人家会派专业裁缝帮忙修改。也就是说，A女星穿着某件“高订”走完红毯，就会把衣服“还原”，还给品牌，下次，这衣服很有可能出现在另一个红毯上的另一位明星身上。

Q 3
这些礼服，要提前多久订到，去哪儿订呢? 什么时间都可以穿吗?

A3：资深造型师Mix告诉记者，每年的巴黎春夏和秋冬时装周，他都会去看时装秀。哪些衣服适合哪些明星，这些资深造型师已经心里有数。另外，国际时尚大牌也会邀请巩俐、章子怡等等这些一线明星“看秀”，顺便试衣服。明星团队跟品牌也会提前讨论，今年要参加哪些重要的红毯或颁奖礼。
另外，大品牌需要“曝光”的衣服，其实是全球名人同步分配。当然，有的品牌也会提前根据某个明星预留几件衣服。如果试穿合适，这些衣服就会被品牌hold住，不会给别人了。对于品牌来说，通常礼服都有一定的曝光周期。比如全球首次曝光、亚洲首次曝光、内地首次曝光。还有个规则就是，“越少曝光的衣服越有价值”。因此，明星和品牌都会尽量争取让“最具品牌价值”的衣服在重要的电影节或者颁奖礼曝光。
听说，昨天走上上海电影节开幕红毯的电影人，有400位。这么臃肿的红毯，难免谁把谁的裙角踩上，昨天就出现好几次“险情”。不过，走光也许能博出位，但要是你把裙子踩坏了咋办? 红毯上经常听到另外一个段子，有的女星临阵换“战袍”。

Q 4
品牌这么主动借礼服给你，要是裙角破了之类的，人家能看在人情份上不要赔么?

A4：NO! 必须要赔喔! 所以，明星穿品牌衣服的时候都会非常小心。酒渍、咖啡渍都算损毁衣服，要是裙子给扯坏了那就赔得更多。当然，无心之过，品牌都不会太介意。要是人家看出你是故意弄坏，那以后你就上了国际时尚界的“黑名单”喽。不过，据石秤透露，目前还没有听谁上了“黑名单”。大多数明星在“上红毯”之 前，肯定手握两三件“战袍”，也有可能是不同品牌的。石秤就亲见，某个明星穿着礼服下楼，看了一圈又回去换另外一件。“不过，我目睹那次真的不是宫心计，确实衣服太露了。通常借衣服没有所谓合约。当然，只要借来的不同品牌的衣服，明星都会尽量在同一个级别的场合穿出来。据石秤说，也确实遇到没经验的经纪人，把每家品牌的衣服都借来，结果就只穿一家上阵，“这就算得罪其他品牌了”。

Q 5
一个艺人走一次红毯，到底要花多少钱呢?

A5：南都记者询问的业内人士，大多表示很难计算。不过，许多“高订”的礼服经常是要在红毯前，才“飞到”。比如，有些衣服正在巴西做杂志拍摄，品牌公关会 按照这件衣服的“通告表”，安排衣服飞到上海或者戛纳，给艺人穿上。石秤列了一个基本的计算公式给南都记者。明星与经纪人搭公务舱来回的费用+化妆师+发 型师+其他工作人员等经济舱来回机票+所有人的五星级酒店房间+三天工作食宿+当地交通接送+化妆发型费用+额外必要联络开支+品牌工作人员差旅+当地活 动场地租借+协调人员费用+工作费用+服装饰品保养、保全、运送费用……然后，南都记者眼看着石秤“崩溃”了。

Part B
《红毯社会学》。第一版。

什么是“红毯社会学”?
听着是不是很高级? 这位读者，请你仔细看看，《红毯社会学》的封面上还有一行小小的“副标题”哦~那就是“红毯厚黑学”。唉，你看，这年月，我们这种严肃学术著作想要有销量，不搭个“实用主义”的标签真不行啊。
所以，各位读者明白了吧。所谓“红毯社会学”，想告诉你们的就是，大家“排排座”走红毯，这件事到底有多不现实。南都记者专访资深艺人经纪石先生、F先生、国内某电影大奖前负责人J女士、台湾知名主持人黄子佼及香港电影金像奖组委工作人员，带大家把红毯上的社会学看个明白。

点解妮可‧基德曼不跟剧组一起走红毯?
你不给压轴，我偏要! 怎么办?
怎么能搭上靠谱的码头，避开讨厌的人?
除了走光、摔跤，如何能让大家记住?
前天晚上上海电影节的开幕红毯上，主办方把《摩纳哥王妃》剧组硬生生“噼成两半”，妮可‧基德曼被单独拉出来“示众”。刚刚结束不久的戛纳电影节，妮可‧基德曼可是跟着整个《摩纳哥王妃》剧组一起亮相红毯的哦。

Q 1
妮可‧基德曼耍脾气了么，不想跟剧组一起走红毯? 明星走红毯是想第几个就第几个走的咩?

A1：这是最浅层的“红毯社会学”规律，妮可‧基德曼是当晚红毯的最大咖，当然被安排压轴! 红毯本身就是一个秀，越到后面越是高潮。压轴意味着最“大牌”，但是狼多，肉只有一块儿。所以，你懂得…… 坊间有传闻，说李冰冰和周迅同在华谊“供职”的时候，在一次红毯活动中两人各自死掐压轴出场的时间，以期望凸显地位。结果，两个人各自乘电梯下楼，不幸的是两部电梯玩起“哥俩好”，同时面对面开闸…… 面面相觑。
对于多数明星而言，既然压轴无望了，倒不会纠结是第四个走还是第七个走。不过，有时候明星们却没那么乖，都按照主办方要求的次序登场的。

Q 2
这就是个“心机男心机男女”的故事了。你不给压轴，我偏要! 怎么办?

A2：办法还是有的，那就是，故意迟到! 主持过各种大小红毯的黄子佼说，的确看到很多次明星争压轴位，但压轴位就一个，当明星“求不得”的时候，有的人会用 “拖延战术”。不过这样的战术需要冒不小的风险。因为最后压轴往往意味着颁奖礼临近，如果颁奖礼直播时间到了，那导播就可能会把画面切换到内场，这样就只有红毯围观人群才看得到明星的“苦心”了。
压轴位少又不好争，明星们在基本按照主办方要求的顺序亮相之外，还得设法避免一些最不希望出现的状况。

Q 3
如果你前男友刚刚拍了一部《大时代》，泡到了女主角。然后，那个女主角是你的闺蜜。再然后，主办方把你所在的剧组和《大时代》剧组安排在了一起。然后，你该怎么办?

A3：有的明星会在意排在自己前后的人是谁，他们一般会派眼线在底下看着红毯的进度和状况。例如他们绝对不想在某某人之前走上红毯，就会在楼上继续化妆，等 到确定某某人坐上红毯车或走上红毯了，才会下楼。这就是红毯统筹的噩梦! 在红毯后台经常会听到这样的对话――“某某人! 快叫某某人下来!”“某某人说还 在化妆，还要五分钟”“@ #￥%……的！再不下来红毯就Delay(延误)了! 让某某某先走!”

今年没能走上上影节红毯的黄海波，去年在上影节走得也不是很痛快。当时他携手张歆艺亮相，刚走上红毯，就瞅见前面的剧组里，有前女友莫小棋啊。私下决绝分手的两人就这样“不期而遇”。

Q 4
谁跟谁搭档走红毯是谁说了算? 谁能做“红毯之王”呢?

A4：明星在应邀时可以提出要求，说希望跟谁一起走红毯。当然，这种跟好基友或是好姐妹或是好情人一起走红毯，只是个美好愿望，最后还得看主办方的眼色。有 一年，某个内地的电影颁奖礼成功邀到电影圈大佬之一徐立功参加，那年答应出席颁奖礼的许多女星，都要求“跟徐立功一起走红毯”! “如果当晚有一位有影响力的电影人出席，肯定每个人都想跟他一起走。”女明星们首选的红毯搭档，是大牌导演，然后才是自己公司的老板。“见到大导演，大家恨不得贴上去哈 哈。哪怕不是大牌的，名气一般但能看到未来发展潜力的，女明星也会倾向于选择他们作为红毯搭档。”J女士说。J女士还透露，曾试过将国内某知名男演员和女演员安排一起走红毯。一开始两人还步伐一致，但走到中间时，女明星一定要在红毯上驻足，摆弄着各种pose供媒体拍照，等啊等，男明星不耐烦了，便很有个性地往前走去了! 所以，有的明星宁愿一个人走红毯。

刚去过戛纳电影节的内地同行们应该记得，某位圈内大公司的新老板娘，在戛纳电影节上，各种秀“傲人身材”。你看，即便人家没有啥重量级作品，只要找到“爆点”，一样可以刷两天头条不是?

Q5
在红毯上，还有什么办法能被大家记住? 或至少自嗨一下?

A5：就自嗨而言，明星们很在意搭档。根据多年的观察和工作经验，唐先生总结：“女三号能和男二号走，那就太开心；如果女三号能和男一号走，那就完美；女三 号能与顶尖男星走，那就世界太平。如果不幸女三号被安排与男四号走，那女三号自己还要想办法曝光，还可能被男四号拖下水上不了版面，多可怜。”在“被记 住”这范畴，俊男美女、(绯闻)情侣档都见惯不怪，你可以像王宝强那样在戛纳对妻子跪地一吻，又或者采用红毯上罕见的“百合”配，像前天晚上叶璇和莫小棋那样，然后再“啵”一个。不过，诚如多位受访者所言，红毯的重要性近年已经大大降低。唐先生认为近年靠红毯打响知名度的就只有范冰冰，“而且她拍了多少戏还拿了东京影后才有今天，红毯只是帮她打开了国际知名度，剩下的角色还是要一个一个慢慢磕。”

精用厚黑学 https://www.ximalaya.com/youshengshu/20545001/?source=m_jump，https://m.qtfm.cn/vchannels/180492/，

厚黑学 https://www.lrts.me/book/24470818，https://m.qingting.fm/vchannels/416244/，
读 https://yuedu.163.com/source/0ddf3f8d91c549239c4821be275b10bb_4

开云集团（旗下包含 Gucci、BV、Saint Laurent 等奢侈品牌）