怀旧国货 品牌影响力

图文来源: 互联网

发表于: 2013/05/30

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“中国风”商品也是中国的文化输出的一部分。建立在中国传统文化基础上,蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式的“中国风”正日益被世界所接受。

复古风潮下的怀旧情结
全球都在流行复古风潮。像万紫千红、百雀羚、谢馥春……这些有年代的“经典国货”也被人追捧。但产品线单一、产品的定位普遍较低依旧是国货美妆品面临的问题。
中国护肤品“百雀羚”为上海品牌,创立于1931年,曾经的阮玲玉、周璇、胡蝶、宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人都是它的推崇者。

温哥华chinatown可以买到蜂花檀香皂。

“大宝”系列化妆品
在日本的化妆品店里,“大宝”的身价可是中国国内价格的10倍以上。

爱德曼总裁兼首席执行官Richard W.Edelman对品牌的理解是透明、职业操守、员工待遇、产品品质。品牌的本质一方面是营销,另一方面是了解产品制造过程,他建议给每一个品牌产品一个二维码,让每个人了解,没有什么好隐藏的。
品牌是真诚的名片,不是高价的代名词。打造品牌升级版,就要注重产品质量,用有限资源做附加值高的品牌和产品。打造品牌最大的敌人就是自己。要战胜自己,不断调整自己的品牌定位。销售规模的大并不意味着是好品牌。

在加拿大最有影响力的品牌:Google、Facebook、Microsoft、Apple、Amazon、YouTube、Walmart、Visa、Tim Hortons、CBC
对于最有影响的品牌研究主要集中在五个主要领域:领先、值得信任、存在度、企业本土化和互动。
“排名还是以高科技,社交媒体,零售业和行用卡品牌为主。”